Hvorfor jeg kaster Mac-en og går for «gammelt ræl»

Er du også lei av den polerte, KI-genererte virkeligheten vi ser overalt? Etter langtid i tenkeboksen har jeg tatt et drastisk valg: Fremtiden min er analog.

Etter 25 år som fotograf har jeg sett teknologien rase av gårde. Men i det siste har noe endret seg. Jo mer perfekt de digitale bildene blir, jo mindre føler jeg at de er til å stole på. Når alt kan genereres, retusjeres og «fakes» med et tastetrykk, mister vi noe av det viktigste vi har: Det ekte menneskelige uttrykket.

Derfor har jeg børstet støv av mine gamle analoge kameraer og kastet mine digitale. Her i Asker har jeg bestemt meg for at fra nå av, er det film som gjelder for mine bedriftskunder.

Det uperfekte er det som gjør oss menneskelige.

Hvorfor analogt?

Det er tre hovedgrunner til at jeg har tatt dette valget:

1. Autentisitet over perfeksjon: KI-bilder er ofte for perfekte. De er så «polished» at man med en gang ser at noe mangler. Ved å bruke analog film fanger jeg de små uperfekthetene som gjør et bilde levende.
2. Tålmodighet som en dyd: Jeg har begynt å tilby promofilmer på ekte smalfilm. Ja, det tar fire uker å sende dem til utlandet for fremkalling så kunden må være ute i veldig god tid, men er det ikke magisk å faktisk glede seg til noe igjen? I en verden hvor alt skal skje «nå», er ventetiden en del av kunstverket.
3. Ærlighet: Et bilde på film er et fysisk bevis på at noe har skjedd. Det kan ikke bare manipuleres bort i etterkant.

Geriljamarkedsføring for WWF

I februar gjennomførte jeg en større kampanje for WWF (Verdens Naturfond) hvor jeg kun brukte diasfilm. Vi projiserte bildene direkte på sideveggen av Fredssenteret i Oslo med en gammel diasfremviser. Det fine med den var at ingen ønsket å stjele noe sånt «gammelt ræl». Denne løsningen sparte WWF for store budsjetter til digital annonsering.

Mørkerom som mental helse

Jeg oppfordrer faktisk mine kunder til å installere mørkerom på kontoret. Det høres kanskje sprøtt ut, men tenk på verdien: Å sitte i mørket og vente på at et bilde skal tre frem i fremkallingsvæsken tvinger oss til å senke tempoet. Det er en oase av ro i en ellers stressende hverdag. Jeg skal selv leie et mørkerom lokalt og det er her jeg vil gjøre etterarbeidet fremover. Jeg har til og med begynt å spise ekstra mye gulrøtter for å få bedre nattesyn inne i mørkerommet! Jeg håper at mange av mine kunder også vil benytte seg av god gammeldags printet reklamemateriell.

Billigere for kunden, bedre for meg

Det beste med denne analoge revolusjonen er at den er bærekraftig for alle parter. Siden jeg slipper å sitte hundrevis av timer med digital etterarbeid og retusjering foran en Mac, sparer kundene mine betydelige beløp på fakturaen.

Jeg får mer tid til å faktisk fotografere, og du får bilder som skiller seg ut i mengden fordi de føles ekte.

Vil du være med på reisen tilbake til det ekte? Neste gang vi jobber sammen, ikke bli overrasket om fakturaen kommer som et håndskrevet brev med lakksegl i postkassen. Det er min måte å sikre at hele prosessen, fra første bilde til siste oppgjør, forblir personlig og analog.

– Heidi